Viser arkivet for stikkord aftenbladet

Digital vårløsning

13. mai fulldigitaliserte vår konkurrent i Nykirkebakken journalistikken sin. Aftenbladets åpenhet om sin digitale strategi er forbilledlig – ikke minst fordi veivalgene deres er viktige for en hel bransje. Aftenbladets suksess på det digitale området er ikke bare viktig for Aftenbladet. Resten av Medie-Norge fulgte mer enn spent med da Lars Helle trykket på enterknappen i går.

Fædrelandsvennen digitaliserte i fjor, men sørlendingenes medietilværelse er helt annerledes enn vår. Fævennen er alene i Kristiansand og møter ikke reell aviskonkurranse på eget territorium. I Stavanger bites storavisen daglig i leggen av RA og et nyhetsjagende NRK Rogaland, og i kommunene rundt har Nordsjø Media (tidligere Jæren Avis) plassert seg strategisk i Sandnes, Sola, Randaberg, Time og Strand. Aftenbladets kamp utspilles på mange frontavsnitt samtidig. De nære nyhetene, nyfødte og døde, politikk, næringsliv, sport, kultur og kjendisstoff lokalt kan være vanskelig nok å håndtere, desto større utfordringer står i kø når det også skal konkurreres på lokalt og regionalt nivå. Regionavisene slåss også om sin andel av den nasjonale trafikken der VG dominerer stort.

Kampen skjerpes når leserne dras etter kredittkortene over i digitalhverdagen. De utenriksinteresserte kan kjøpe seg New York Times-tilgang for en neve dollar i måneden, The Economists digitalvariant er uslåelig, mens det i den andre enden knapt er mulig å få en Belieber til å bry seg om tradisjonelle medier. Kampen om digitalkronene vil gå langs lokale, regionale, nasjonale og internasjonale avsnitt, samtidig som mediehusene slåss mot annonsehaiene Facebook og Google. Utfordringen er: Hvordan lage en unik avispakke i et overfylt marked? Hvilke deler av markedet vi skal slåss om er tanker strategene i Aftenbladet, Schibsted, Amedia og Tanke Media sovner og våkner med.

Mens avisenes forsøker å forsterke det digitale plattformbeinet slik at journalistikk kan finansieres, er regjeringen tafatt i de store spørsmålene. På vegne av RA har jeg sendt Hadia Tajik digital ros for viljen til å endre utbytteregelen slik at pressestøtteaviser kan hente inn risikovillig kapital. Regelen ble innført da Dagens Næringslivs overskudd vippet over 50 millioner og avisen fremdeles fikk statlig støtte. Endringen er viktig for RA og andre uavhengige aviser, men milliardspørsmålet dreier seg om moms, og ligger ubesvart mellom Oslo og Brussel. I dag er avis på papir og avis på digital plattform belagt med henholdsvis 0 og 25 prosent moms. Bransjens kompromiss er åtte prosent på hver plattform, men her har kulturministeren tilsynelatende latt seg overstyre av Finansdepartementet og frykten for ESA. Usikkerheten rundt moms er én av grunnene til at RA i hvert fall venter til nyttår med betaling for det digitale stoffet. I mellomtiden gjør Aftenbladet og de andre storavisene den viktige jobben med å modne markedet og vekke politikerne.